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电影市场越来越大,为何好莱坞超级IP赚钱越来越难?

截至目前,《蜘蛛侠:英雄归来》票房为6.95亿;《猩球崛起3:终极之战》票房为4.35亿。

这两部同为系列续集的好莱坞大片,似乎都面临着票房后续乏力的尴尬境地,要想达到10亿的体量,可能有点难,尤其是对于已经上映10天的《蜘蛛侠:英雄归来》而言。

电影市场越来越大,为何好莱坞超级IP赚钱越来越难?

事实上,不止如此,今年的《变形金刚5》、《速度与激情8》等此前曾被给予厚望的好莱坞超级IP大片,最终的市场表现都不如预期,甚至口碑也大幅度跌落。

那么,为何从前对这些大片趋之若鹜的观众们,现如今却越来越不买账了?畅销了这么久的续集片,是不是该改一改套路了呢?

1.23亿开局掀起“追猩”热 后期有待观察

电影市场越来越大,为何好莱坞超级IP赚钱越来越难?

从9月已上映的这两部好莱坞IP大片来看,开局相对来说还是挺漂亮的,当然,这也符合好莱坞大片在中国市场上的一贯表现。

这其中,上周五刚刚登陆内地的《猩球崛起3》,以1.23亿的成绩撑起了当天的票房大盘,也一改此前低迷气势,而首周4亿的票房成绩更是创下了历史上福斯出品影片内地首周票房新高,算是掀起了一股久违了的“追猩”热。

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作为电影史上首部以动作捕捉技术角色为主角的电影,《猩球崛起》系列以逼真的特效质感和具有人性反思的深刻主题自2011年推出以来就拥有了一大批铁粉。暌违三年而来的终极一战自然是万众期待,在一定程度上这也是前期助长其票房的最大动力。

从影片自身来看,由全球顶尖的特效巨臂公司——维塔数码工作室的特效团队操刀完成的特效制作,为观众呈现了栩栩如生的猩猩形象和精美的画面质感,从商业片的角度来说,这确实是一部不可多得的视效大片。

不过,特效作为技术工具,始终是为电影的故事而服务的。维塔工作室的特效总监安德斯也在专访中对【话娱】记者提到过:“电影是很多不同东西的组合,视觉效果是一个很重要的部分,它是吸引我们去看电影的直接元素。但我们在看电影的过程中,会去关注电影故事的本身。”

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从故事本身来看,《猩球崛起》系列讲述的是凯撒一生的成长史,而这第三部的剧情更像是凯撒内心的挣扎史,是他的自我救赎。只不过,剧情设计稍显薄弱,甚至有些地方差强人意。目前,豆瓣评分为7.1,比第一部的8.0和第二部的7.5都要差。因而,影片后续是否还能有如此强劲的票房号召力,还有待观察。

《蜘蛛侠:英雄归来》后劲不足 不到10亿

相对而言,比其早一个星期上映的《蜘蛛侠:英雄归来》似乎表现更不好。虽然在人气上,其比《猩球崛起》要高,首日排片占比51.6%,综合票房1.34亿,也足见市场对其的偏爱。但目前为止不到7亿的票房,确是不如人意。

其实,“蜘蛛侠”IP的后劲不足早有端倪。身为史上最赚钱的超级英雄IP,自2002年起,《蜘蛛侠》推出三部曲,就拿下了接近25亿美元的全球票房,2012年开启的两部《超凡蜘蛛侠》系列也拿下了接近15亿美元的票房。

电影市场越来越大,为何好莱坞超级IP赚钱越来越难?

但与逐年上涨的高额制作费相比,“蜘蛛侠”IP的吸金能力已经有所下降。尤其是由于口碑不佳的影响,“蜘蛛侠”IP也面临困境。

当然,瘦死的骆驼比马大,“蜘蛛侠”IP的商业价值依然不可小觑,投资人也不会放过这个香饽饽,为了寻求改变,以索尼和漫威合作归来的第三版“蜘蛛侠”应运而生。

只是,在经过这么多次的消耗之后,这版青春校园的“蜘蛛侠”也只是初见惊艳,虽然他的可爱招人喜欢,但老套路甚至不比从前,票房后期的乏力也证明了影片并无多大新意。

续集电影强在品牌力 弱在创新性

根据小编的不完全统计,今年到9月为止一共引进了34部好莱坞影片,其中或重启、或续集的系列影片共有17部,也就是说有一半的好莱坞大片都是在炒经典IP的冷饭。

当然,这一现象由来已久。在近几年国内影视圈言必谈IP的时候,其实好莱坞大片一开始的策略就是倚重IP,有一种说法,他们认为“只有像超级英雄、奇幻、探险等这类相对简单的影片,才能跨越不同文化,讨好全球观众。为此,他们只能一再拍续集。”

电影市场越来越大,为何好莱坞超级IP赚钱越来越难?

事实证明,这类IP大片确实是迅速打开市场的最好方法,也是能吸金的最稳妥大片类型。从目前的进口大片单片票房排行榜来看,排名前五中就有四部是超级IP的续集片,分别是《速度与激情8》、《速7》、《变形金刚4》、《变5》。

不过,从横向比较来看,这些大片的表现都不如预期。尤其是今年的《变5》,三年之前的《变4》尚且能取得接近20亿的票房,三年之后的《变5》却只有15.5亿的票房体量。

在如今电影市场规模大幅增长的情况之下,普通观众不买账,一方面可能是由于市场可供选择的影片品位更多,观众的观影品位有一定程度的提升;另一方面,最大的原因也是根本的原因就在于影片的质量不过关。

电影市场越来越大,为何好莱坞超级IP赚钱越来越难?

在这背后凸显的就是这些影片故事创新力不足这一大问题。这么多人都盯着超级IP,无疑是因为这类影片在一定的人气基础上,具有强大的品牌影响力和票房号召力。尤其是与原创电影相比,它们在后期省却了更多的认知时间成本和宣传成本。

但也正因为如此,越来越多人制作续集片的目的变得不那么单纯,往往都是换汤不换药,甚至敷衍了事,而不是挖掘其中可供开发的新的剧情落脚点,从而去打造一个更好的新故事。虽然一部一部的影片接连推出,延续了原IP的生命力,但没有好的内核无疑也是在折损IP的价值。从长远来看,必定是不利于IP的。

电影市场越来越大,为何好莱坞超级IP赚钱越来越难?

不过,也并不能一概而论。值得一提的是,同属于超级英雄片的《神奇女侠》,虽然不是IP续集片也非重启系列,但因为在《蝙蝠侠大战超人》中有了惊鸿一瞥的出场秀,从而被打造成自有IP,甚至在口碑和票房上都助阵DC宇宙英雄与漫威的较量,这不失为超级IP寻求创新的一个好方法。

其实,无论是另立门户,还是继续炒冷饭,只要故事足够精彩也有新意和吸引力,观众是不会吝啬的。

END

作者:嘉栖

责编:谭如谦

主编:邱庄

' 文章最后更新:2017-09-21 08:20:56

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  • 可以清心也34936212

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